每到节日期间，都是宣传片制作公司各商家进行“品牌秀”的大好时机，节日早已成为了品牌必争之地，针对节日属性的各类营销宣传铺天盖地，以至于有网友笑称，如今，除了清明节，其余每个节都是“广告节”。而在互联网营销上，也未能“免俗”。今年５月母亲节与６月父亲节期间，各商家都大打亲情牌，比如，对消费者发出感恩的倡导，明确指出应该给母亲买什么产品，给父亲买什么产品，美其名曰“孝道”。而另一些做得更高明的商家，则大打催泪弹，比如算算和父母团聚的时间，宣传片制作公司也会在网上晒一晒某位父亲的账单，无非就是“先把你弄哭，再把你征服”。

　　商家节日营销手法雷同，一味的走情感路线，让消费者产生了抗体，商家卖力吆喝，应者寥寥。而令人颇感意外的是，新希望乳业反其道而行之的微博话题#24小时和父母作对#却引起了网友广泛关注，并踊跃参与。新希望乳业大胆求新，特别是在母亲节这一特殊的节点，以网友共同回忆与父母作对的糗事作为营销切入点，而话题取名“24小时与父母作对”既有轻松调侃，更是把产品信息“24时巴氏鲜牛乳NO ZUO NO FRESH”的产品诉求巧妙植入，与网友发生互动。

　　网友们纷纷参与话题，并在下留言回忆与父母作对的糗事，宣传片制作公司小编比如有网友称，小时候，妈妈教自己学做饭，结果上当了，以后只得自己做饭吃。又比如有网友称，妈妈洗衣服，结果把自己的破洞牛仔裤给缝补好了……母爱，这个颇为抽象的词，迅速变得具体起来，有了生动的细节。于是网友的留言，又作了第二轮转播，并借势推出宣传语：“母爱无边，不作不鲜”，并以一组海报，强势推广“作”字，以母爱的“作”——无微不至、无所不能、无限深情。巧妙嫁接到产品特性，对新鲜的极致追求，对质量的极端苛求等等。这一“广告味”十足的话题，在微博上却引发了积极的传播，参与人数迅速达到了700万，留言参与讨论的达到了3000+，显然，新希望乳业的这一轮传播把准了消费者的脉，他们并不需要说教式的感恩或感动，而更需要个体的个性化表达。其最终的传播效果亦是惊人的，从母亲节到父亲节持续一个月的话题营销中，阅读人数达到940余万人次。