广告策略根据市场环境几年一变，甚至一年一变是必做的功课，而现在有的商家为了用上最热的代言人，风格一年几变也不稀奇，热闹归热闹，但偏偏却有那些沉得住气的品牌，几十年如一日地做着一件事，任市场挪移，它只有心观春秋变幻。
iichiko，是日本“三和酒类株式会社”推出的一款烧酒，从1984年起至今，它便采用统一的风格发布广告，每个月都会根据时令的变化，推出一张类似明信片的海报。最初由于广告费用拮据，平面只能在地下铁投放，但经年累月，这反倒成了iichiko烧酒独有的风格，它像挂历一样静静地陪伴路人，每每翻过一张，便预示着一个季节的到来。
在每一波主题的广告中，iichiko讲究的是与环境融为一体，就在那里静静的等待你的发现，但在知道它的用意后，路人反倒会去找那一个玻璃瓶的存在。iichiko烧酒在对自己的介绍中提到：酿酒厂就在那清风送爽，泉水潺潺，绿色葱茏的大自然中。为了表现这样一种天然的意境，他们也不惜将自己隐藏在天地与自然的生灵间。
而这一系列海报，其实也与日本禅学里“空”的意境美有相传承之处，比如这一张被人熟知的无印良品广告：
原研哉为MUJI设计的海报
iichiko妙的还不只是海报，就连包装也一水儿的纯净清透，iichiko Person烧酒采用300ml的透明玻璃瓶承装，外形像是我们熟知的CK香水，它也是每月会推出一张海报，每张均以花朵植物为背景，简直就让人以为是香水广告。而文案，则像是酒后淡淡的倾诉，与画面相得益彰。
2015.03 文案： 告诉他，今年花也开
2014.01 文案： 分别时总有白花绽放
2015.02 文案：感觉和他之间的雪永远也不会融化
1984——2015，iichiko烧酒广告精选鉴赏：
1984.04 文案：在哪里，可以喝下iichiko呢？
1986.05. 文案：在烧酒里兑点风
1987.01 文案：花间一壶酒——李白
1991.10 文案：灯刻，友人，笑语
