2015-07-17
24小时x365天，直播真人秀的商业机会
远离尘嚣，自给自足，定居一年，全程被拍，综艺真人秀终于玩儿出了新意和突破。
15个性格迥异的素人，从茫茫人海中被选拔出来，告别家人，在120个摄像头的全程记录下生活，这很容易让人想起电影《楚门的世界》和《移动迷宫》。只不过前两者需要想尽办法逃离；后者的成员们则接受规则，自愿被全程拍摄。《我们15个》带着这样的亮点在综艺扎堆的暑期档亮相。从去年的大爆炸发展到今年的大泛滥，200余档综艺节目将贯穿全年，激烈程度可想而知。200档综艺节目中，玩儿直播的《我们15个》够独特。独特虽好，却还不够。当红的综艺节目用强大的吸金能力张扬着做第二季第三季甚至第四季，而《我们15个》的商业机会在哪里？ 严格来说，《我们15个》并非《瓦尔登湖》式的回归。这一年的生活中，现代物品和生活方式是被允许的，只要居民们有能力得到。这样一来，可以植入的品牌和产品几乎是零门槛，需求无处不在。我们不妨跟着剧情开开脑洞。
猜想一：焦点人物是个活广告牌
成员们职业和个性都不尽相同，在基本摸清了各自的脾气秉性和能力之后，广告主们就可以伺机下手了。一般而言，节目中总会出现几个焦点人物，他们在剧情中有突出的表现，从其他成员中脱颖而出。节目播到这儿，能看出担当队长的“鬼哥”聂江伟是成员里最为务实和具备责任感的代表，在节目逐渐形成一个有担当的队长形象。他不仅需要为大家的吃饭问题发愁，也开始注重15个人组成的团队精神。当看到另一位超级务实具备行动力的郭道辉受伤不得不离开，最为痛苦的就是鬼哥。 焦点人物之一：队长聂江伟
再考虑到鬼哥之前的职业是户外领队，他的领导能力更是被网友们寄予厚望。操心操力又要顾及所有人的现实和情绪问题，鬼哥也真是够辛苦，太需要源源不断的能量来继续队长的魄力了。等等，能量？你的能量超乎想象！红牛的机会来了！等大家解决当下的窘迫问题，来罐红牛解决疲劳补充能量也不是不可以。咱们大红牛最看重的就是勇于冒险的务实人士，不选鬼哥真是有些可惜呢。当然，就算是一个人，也并不用局限在一个品牌的植入，户外品牌也可以中意这位队长，The North Face、哥伦比亚这些户外大牌都可以趁势而入。
其实刚来平等就各种揽活儿搭灶台的农民工兄弟郭道辉也与这类品牌十分契合，只可惜他离开得太早。
猜想二：场景中做文章的机会太多了
虽然平顶的生活圈很小，无非就是在这么一块地上活动，但不要忘了，平顶是不断在建设中的，而且这么一块地的面积也真的不小好嘛！镜头之下，处处皆场景。
而刚刚入住平等的居民们最需要保护好的，就是自己的人身安全。郭道辉离开平顶在先，队长鬼哥还没缓过来，另一位壮汉易秋就又让玻璃给扎得喷血，筋都露出来了。其他成员也因为刚来没体会过这种艰难的开垦期吃不好睡不好，有相应不适症状。刘富华也闹过一出胃痛，好在没有大碍。可是易秋这受伤之后基本人就废了，鬼哥绝对得上火。
这就很明显了，日常的医疗物资是很紧迫也很短缺的，纱布创可贴碘酒红药水是必须有的，头疼感冒拉肚子的药也离不了。现在居民们可还没享受到这些常备医药品，快克啊999啊这些医药品牌在等神马？！以及这正是蚊虫多的夏季，六神花露水在哪里？！雷达喷雾在哪里？！说好的喷喷喷，杀杀杀呢？！面对这些刚需，只要前期准备好，这些品牌都可以自然无缝地植入到剧情中，丝毫不显突兀。
猜想三：担纲关键情节的两头奶牛也可以广告！
一档节目，总有那么些个看起来不那么引人注意，但在关键情节和话题的引导起到重要作用的物品，揭开真相之后会忽然让大家恍然大悟这原来是个广告。这类广告的精妙之处在于对其对情节的把控和作用。那么《我们15个》里有没有？疑似情节植入的对象已经出现——两头大奶牛。
两头大奶牛堪称平顶最宝贵的财产。“汐哥”刘洛汐每天跟奶牛的亲密接触中和了她在大家面前的强势形象。奶牛不舒服，第一个焦虑着急的就是汐哥。尤其是两头奶牛有一头还是个“准妈妈”，照顾奶牛的任务真不轻松。
为什么说奶牛有问题？奶牛产牛奶，牛奶可以来卖，源源不断的牛奶，可持续的来源。可见奶牛在节目中给的戏份注定十分充足，在情节中也绝对会有大量露出。尤其是以及接下来大家要面对的一大难题——奶牛生娃，居民们完全应付不了，只能求助外面的专业人士来给牛治病、助产。机会就这样来了。奶牛，牛奶，乳业巨头们在哪里？各处砸钱的冠名王伊利在哪里？我们静待答案揭晓。
猜想四：移动端互动玩儿法——简单粗暴的能量瓶
《我们15个》既然在移动端布下了APP和在线观看地址的局，在移动端势必会有不少品牌搀和的机会。比如，无论是直播还是日播、周播版，网友在观看视频的时候，会经常看到一个红色的瓶子植入在屏幕上。这是腾讯视频设置的能量瓶，专门为居民加油而用。精明的腾讯在每集都会免费发放能量瓶给网友，点击即可获得。但要大力度支持居民，办法就是买买买！ 在手机端APP也有专门的能量瓶排行榜和购买能量瓶页面。不要小看粉丝的力量，排行榜就已经初具规模了。而且最近的数据显示，《我们15个》APP用户的日活跃度高达87%，粘度高之外节目播出也表现了极强的互动性，日均评论弹幕数16.5万，饭团发帖量超过1.5万条。
在加油人气榜、加油达人排行以及购买能量瓶提醒的位置，都是可以做品牌冠名的。例如可以直接说XXX（品牌名）提醒您：购买能量瓶，为喜欢的居民加油。简单粗暴，也未尝不可。
猜想五：边看边买——谁都在做，干嘛不做？
视频网站打通电商基本上已经成了标配，这是视频的屏幕衍生出的新营销玩儿法。综艺和边看边买靠得最近，在这档节目中用一下也是不错的尝试。食品、衣服、家具、厨具、水果蔬菜……没有什么是电商买不到的。这个跟场景植入就打通了，随便谁手里拿个可乐，胖虎做饭露出个太太乐鸡精，李锦记耗油也是不费吹灰之力的。只是边看边买在节目的中后期，当居民的生活条件得到显著改善时才适合参与进来。现在大家……连吃都还发愁呢！
以上算是《我们15个》最容易联想和表现出的商业机会，这些也多表现在节目本身的进程中。倘若它真能在后期产生强大的收视率和受众基础，那么能干的事情就更多了，塑造成一个IP也并无不可。看着logo挺酷的，游戏规则也很有意思，做出衍生的产品销售、开发出个手游甚至搞个自给自足DIY的同名主题餐厅都是有可能的。心有多大，商业价值的探索就有多广阔。而对广告主来说，胆子够大，结果也许会出人意料。当年999感冒灵冠名《爸爸去哪儿》第一季时，以3000万价格获得了50%以上的销量增长。这一点999需要感谢的是之前因谨慎而放弃合作的其他品牌。此外，999的大火也成就了《爸爸去哪儿》第二季的吸金能力，仅伊利冠名费用就达3.1亿。网络平台同样如此，只要内容够独特，放得开一点，谁敢断定《我们15个》不会碰撞、成就另一个999？
值得一提的是，《我们15个》每一天的内容都是没有计划也不可预料到的，制作方能规划的也就是居民们的生存阶段：消耗期（开拓生存环境）、维持生存期（构建基础环境）、收支平衡期（改善生活环境）、小康社会期（提高生活品质）、发展社会时期（追求生活品味）、发达社会时期（实现生活理想），6个不同的生存阶段在商业模式的呈现上也有比较明显的区隔。 “为期一年，24小时无死角直播，全素人”，这三个关键词让《我们15个》被冠上“年度最魔性综艺”的称号。这场由腾讯视频与荷兰Talpa公司联合制作的综艺马拉松在预告了半年之后，终于拉开大幕。6月开播以来，它的“魔力”正在不断发酵。根据腾讯视频的数据，截至7月5日23时，《我们15个》在腾讯视频的总播放量突破1亿，日均播放量超760万。至于这股前所未有魔性还能持续多久，是否能为明星真人秀逐渐审美疲劳的观众带来更大的刺激和不错的商业回报，跟着剧情看吧。
