2015-07-15
纯文字广告也可以有惊人效果，看新加坡是怎么做的
新加坡150间教会在早些时候，联合推出了一系列的广告，引起了当地社会很大的反响和讨论。新加坡政府一向对“宗教广告”有很严谨的限制，大多数与宗教有关的广告，都很难被批准通过，但是这一系列的广告却被成功地在报刊、地铁、灯箱、DM以及电视上播出了。 虽然后来仍然因为其他宗教人士的不满与抗议而因此停播，但这已一次难得的“创举”。这系列的广告水准十分高，连新加坡广告界相当受尊崇的广告大师Neil French 也认为是“probably the best - synergized campaign ， across all media that he has ever seen”。 创作：新加坡奥美（O&M）广告公司 创作人：Eugence Cheong 及Pei Pei Ng 平面广告共有24个不同版本，以下是部分翻译作品，广告中“神的定位”已不再是那么的高高在上，而是一位愿意和大家一起分享喜乐与悲伤的“神”。 
上街请记得带伞，今天我也许要浇灌花草树木。 ——神 
假如你错过了今天我为你准备的日出，不要紧，明天我再为你准备。 ——神 
你怎会是自我创造的人呢？我记得特别清楚是怎样创造你的呀！ ——神 
世界末日还没到，除非是我亲口说的才算。 ——神 
↑ 对于一些遇到挫折便以为是世界末日的人，这可说是当头棒喝。 我当然有幽默细胞，我不是为你们创造了鸭嘴兽吗？ ——神 
我讨厌戒条，所以我只定了十条而已！ ——神 
如果你认为“蒙娜丽莎的微笑”美丽绝伦，那么你应该看看我最重要的作品——在镜子里！ ——神 
要是你所祈求的我全数应许给你，你哪有那么多地方摆放？？？ ——神 
怎样才能让你注意到我？？？？抽掉所有报纸的广告吗？ ——神 ↑ 由于这是一张报纸广告，所以创作人运用了这个媒体，将报纸的其他广告“抽掉”以突显这个广告，来让“神”跟大家沟通。 
尼采已死 ——神 ↑ 这个广告最受广告人赞赏，因为尼采的名句是“God is dead.”，但现在由“神”说出一个事实“Nietzche is dead”的确够劲爆！ 这是一篇纯文案的广告作品，达到的效果惊人 有时候多余的设计只会让广告效力下降 因为视角独特 文案的力量让它轻松游走在敏感边缘 奥格威曾说过：大创意必须能够吸引消费者的注意，并且达到对商品的购买行为，广告要是缺少了大创意就像一艘在暗夜中航行而过的船，无声无息……
