2015年6月19日上午10点, 中国传媒大学广告学院（深圳）新媒体广告实验室在深圳市泰禾创意产业股份有限公司挂牌成立,中国传媒大学广告学院院长、博士生导师丁俊杰教授一行与中共深圳市委宣传部副部长韩望喜、深圳市市场监督管理局广告处处长李际、福田区文产办副主任谈建中及深圳新媒体广告界同仁、深圳特区报、深圳广播电影电视集团，新浪网等相关媒体出席了揭牌仪式。

　　中国传媒大学广告学院（深圳）新媒体广告实验室，由中国传媒大学广告学院与深圳市泰禾创意产业股份有限公司于2014年11月19日在深圳联合组建。

　　此次新媒体广告实验室的建立，是最权威的理论研究机构与新媒体广告的践行者的优势联合。中国传媒大学广告学院，国内创建广告学硕士、博士培养体系最早，学科建设最完整的高等院校，下设广告学系、艺术设计系、公共关系系、新媒体与信息网络（新媒体网络经营方向）系及多个研究机构，在城市消费者消费行为研究、传媒经济研究、广告主营销战略与广告活动研究、数字新媒体研究等领域已经取得了丰硕成果;深圳市泰禾创意产业股份有限公司，成立于1999年，是国家一级广告公司、深圳市重点文化企业，已形成广告、影视（纪录片、新媒体短片、电视节目等）、互动、公关等优势业务的全价值创意产业链。泰禾创意以卓越服务赢得了诸多一线品牌认同，拥有诸多连续服务10年以上的优质客户。16年深耕行业，泰禾创意拥有大量一线市场广告数据、1600余条品牌案例，近1000小时的影像作品、素材与实战经验，为业界培养了诸多广告创意人才，并形成稳定的创意团队。

　　中国传媒大学广告学院（深圳）新媒体广告实验室选择落户深圳，是基于深圳政府的前瞻性与产业包容性。深圳作为改革开放的前沿城市，广告产业的活跃度极高。早在2008年，深圳出台的首个文化产业发展规划《深圳市文化产业发展规划纲要》，就已经把新媒体列为文化创意产业十大重点实施行业之一。今天，深圳新媒体的发展对全国具有引领作用。

　　中国传媒大学广告学院（深圳）新媒体广告实验室，将中国传媒大学广告学院在新媒体方面的原创性研究成果与深圳市泰禾创意产业股份有限公司的创新实践经验相结合，推动数据科学家、广告传播学者与新媒体广告创意提供商对话；面向行业进行分析，为企业的商业决策提供重要依据和支持；同时为政府各类型广告赛事的专业评审提供支持；致力于推动数字新媒体前沿理论的研究，建设一系列业务创新与实验平台。

一、新媒体广告实验室宗旨

　　中国传媒大学广告学院（深圳）新媒体广告实验室，在发挥中国传媒大学广告学院学科优势和特色，引进中国新媒体教育智力与人才资源，为深圳新媒体产业提供科研项目、教育实习、技术创新、产品研发、新媒体产业高端人才孵化的空间和条件，开展跨学科、跨媒体、跨领域、跨文化的科学研究与学术交流，并推动科研成果转化成生产力，促进深圳新媒体广告产业发展。

二、新媒体广告实验室职能

　　1、中国传媒大学广告学院（深圳）新媒体广告实验室以新媒体的有效广告形式，新媒体广告的调查方式，微信平台的广告效果、移动互联网内容的受关注度等为主要研究方向，打造一个集高端研发、创意制作、体验展示、实习培训、创新创业、文化贸易为一体的产学研销平台。

　　（1）新媒体的有效广告形式

　　所谓新媒体广告是相对于传统媒体而言的，新媒体是一个不断变化的概念，其主要特点是传播速度快、覆盖面广、互动性强。新媒体广告的投放形式多种多样，包括移动新媒体、户外新媒体、电子菜谱新媒体、手机新媒体等等。新媒体广告实验室将致力新媒体上有效广告形式探讨，帮助广告主在做广告时，清楚了解自己产品的目标受众的媒体使用情况，从而选择最适合自己产品的广告新媒体形式。

　　（2）新媒体广告的调查方式

　　新媒体广告实验室将依托于大数据的有效手段，全方面了解行业动态，进行新媒体市场发展分析、新媒体产业链分析、新媒体的目标用户分析、新媒体市场规模预测、以及新媒体产业商业模式探讨，提出新媒体发展策略及建议。

　　（3）微信平台的广告效果

　　微信公众平台的广告，因为其可以通过性别、年龄、地区等维度进行精准投放，越来越受到广告主的欢迎。新媒体广告实验室将对微信平台广告的曝光量、点击量、点击率、关注量、点击均价、总花费等关键指标与广告点击率，对广告实效性进行相关性研究，帮助广告公司、广告主进行立足于微信平台的有效传播推广。

　　（4）移动互联网内容的受关注度

　　随着移动互联网的快速发展，移动互联网应用受到越来越多人的关注。新媒体广告实验室以科技接受模型、理性行为理论、知觉价值模型等相关研究为基础建立适合于移动互联网应用的分析模型，通过调研分析来了解消费者对于移动互联网应用的态度包括对应用本身内容的接受程度以及应用的商业模式如收费模式的接受程度等。

　　2、为政府和相关部门提供服务

　　实验室发挥产学研相结合的优势，为政府提供咨询、调研及高端培训等服务，当好政府和相关部门的智库，承担政府组织的评审工作，并促进学界、业界和政府部门的合作交流工作，打造国际间的合作交流平台。

　　3、做好孵化器工作

　　实验室是新产业形态的孵化器，广告的新技术、新理念、新思想都可以通过实验室的研发落地生根，与业界对接，使其成长为有商用化前景的产品，为中国广告业不断孵化出创新的产品、技术和服务，抢滩中国广告前沿阵地，为中国广告提供发展新动力。

　　4、做好大数据工作

　　利用实验室的研究团队和仪器设备，在做好日常基础型数据监测和搜集的前提下，做好业界的大数据工作，对数据进行读解和研判，通过数据预测行业动态和发展趋势，为政府、业界提供决策参考。

　　5、做好实习基地和人才摇篮工作

　　实验室可以成为本科、硕士、博士等各类人才的实习基地，他们在给教授、专家当助手的同时，把学校学习的理论知识和实践结合起来，提升专业技能，开阔知识视野，为他们成长为高级人才和日后创业打下坚实的基础。因此，要把实验室建设为高端的实习基地和人才摇篮。

　　中国传媒大学广告学院（深圳）新媒体广告实验室，将在国家新闻出版广电总局、教育部、国家工商总局、科技部、深圳市政府及各职能部门的指导下，积极探索新媒体产业与新媒体教育改革创新机制，将对新媒体教育与产业的高端人才培养、国家新媒体产业和深圳文化创意产业发展产生重大影响，推动新媒体广告产业发展。