2014-06-06
全球广告业务的10大趋势
近日，WPP(中国)首席运营官李倩玲在出席某论坛时发表演讲。她在演讲中对数字时代的广告发展总结为10大趋势：市场转移问题;全球性的老龄化问题;互联网技术崛起让不可能变成可能;对内传播日益重要;公益的作用等。
第一，市场转移问题。过去很多美国公司都以美国市场为主，在过往的二三十年，随着中国的发展，慢慢从美国为中心转到东亚，此外还有南边的南美洲，东边的非洲。这三个区域的发展速度远远高于北美。20多年前，WPP在新兴地区的收入占比不到10%，而去年的财报来看，新的区块已经占到收入的30%以上，跟北美、欧洲三足鼎立。
第二，全球性的老龄化问题。人口的老龄化不只是中国、日本或者亚洲的问题，在整个北美和欧洲也一样。10年、20年之后，年轻的人口会越来越少，真正参与生产的人口变少了，未来的产品越来越细分，每个产品需要专业的技术，会专业技术的人才越来越少，这牵扯到各国政府的人口策略，这是一个大问题，技术肯定是一个解决的办法。
第三，互联网技术崛起让不可能变成可能。以往传统电视的收视率只是代表看见的机会，并不代表消费者看到广告，但是随着互联网精准的投入，使客户可以准确的看到广告。哪一个平台所带进的流量转化率最高，像这些数据的运用如果好好运用起来，对客户是一个好消息。
第四，电商兴起。人口老龄化、城市发展，越来越多的人往郊区住，而不是在城市中心，某种程度上造成了电商的崛起。电商可以实时知道产品卖得怎么样，广告商需要想办法让消费者知道到这个平台上买这个产品，前端在平台，通过广告商与平台的合作，想出出其不意的广告形式。
第五，对内传播日益重要。以前都是政府的传播，对股东的传播，现在越来越多的人重视对内部的传播，对员工的传播，只有员工对公司策略、前景认同，才会带出企业文化。
第六，打破原有结构。以往是跟行销部的人打交道，然后财务负责付钱。现在对于代理商的决定不再是行销部，采购部的势力增加。怎么让客户的采购对平台有更好的了解，让他知道不是用价钱来衡量平台的影响力和营销量，这个很重要。
第七，公益的作用。全球各个地方的政府都希望跟中国的企业合作，都希望来中国做生意。他们要来中国做宣传一定要和平台合作，广泛来讲就是公益广告越来越重要，把公益做好，直接、间接的帮助他的品牌增加资产。
第八，和纸媒的结合。纸媒是一个很惨的行业，全世界的纸媒都想往IPAD上发展。中国的消费者对纸媒没有深的感情，《VOGA》在中国iPAD的下载量是全世界最大的。纸媒里有很多内容，把纸媒的东西放在活泼的互联网平台上面，二者结合展现给消费者，这个现象很普遍了。
第九，广告量变少。从传统媒体到互联网，钱的基数越来越少，我们怎么样帮你们做更多的钱，客户的钱还是在那个地方没有减少，你怎么去算，你们有精准投放的实力和条件，这个会帮助你们怎么样从客户的口袋里拿更多的钱。
第十，横向整合。现在的科技消费者需要的东西越来越多，需要有人横向帮他们整合，如果有一个横向来看，可以省很多时间，谈生意的时间会越来越快。
